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押宝激光电视，海信有胜算？

文/智物

6月28日，欧洲杯1/8决赛，捷克凭借第79分钟的进球，创造了本届杯赛中最大的冷门，镜头前荷兰队员落寞的身影让场边的广告牌格外显眼，“激光电视，世界第一”。

简单粗暴的八个大字让人过目不忘，但这句广告语明显缺少主语，是中国的激光电视世界第一？还是广告的投放者海信是世界第一？

如果结合市场数据来看，这句话的主语无论是谁都是成立的。根据Omdia的数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米为代表的中国品牌，占全球激光电视出货量近60%，而海信激光电视在2020年的全球出货量占比高达53%。

近日，海信激光董事长高玉岭表示，“经过前后两个7年的锤炼，海信引领的激光电视已经在产品创新、市场地位、专利布局、标准制订、消费者认可等方面，取得了毋庸置疑的世界第一位置。”

可问题是，海信需要面对的，仅仅是激光电视行业内的竞争对手吗？

激光电视，有何不同？

关于激光电视，海信倾注了太多的心血。

早在2007年，海信就开始了激光电视的研制工作，并得到了863计划等项目的支持，但在只了解工作原理的背景下，海信在最初的四年甚至没有确定激光电视的技术路线，直到2011年海信才完成了激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕的实验工作。

回顾过去几次显示技术升级，对于国内显示厂商而言，由于起步较晚，在产品开发上基本都有迹可循，但在激光电视领域，国际上并没有成功实现商业化的先例，海信只能选择去做“第一个吃螃蟹”的人。

诚然，激光电视与投影仪在基础成像原理上都属于漫反射，但二者的核心器件和技术路线完全不同。

传统的投影仪的光源部件多为氙灯或LED为主，这就导致了两项先天性的缺陷：使用寿命较短，亮度不够。而激光电视则是使用具有较高功率的三基色单色激光器为光源，其亮度表、色彩表现、饱和度、光源寿命均大幅领先投影仪。

此外，传统投影仪的屏幕为软质幕布，其受环境光线的影响较为明显，配渗拿因此投影仪在大多时间内只能在暗光条件下使用，而激光电视配备的屏幕是专用的抗光膜片，即使在外界光源直射培搭的条件下，仍具备不俗的表现。

民用市场，还是商用市场？

2016年，海信推出了L6与S6系列4K激光电视，凭借超短焦节省收纳空间、画面经反射进入人眼带来护眼效果、以及不受尺寸限制等优势迅速进入消费市场，并带动了整个行业的发展。

奥维云网数据显示，2016年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%。即使是在疫情期间，激光电视的销量也未受过多影响。根据《2021中国激光电视发展报告》，2020年第一季度国内激光电视出货4.7万台，同比增长54%，成为疫情后唯一实现正增长的电视品类。

作为中国激光电视的领军者，海信在本届欧洲杯期间巨大投入，也得到了相应的回报。其官方数据显示，在英法德意西欧洲5达市场中海信U7及U8系列电视同比增长205.4%，欧洲杯小组赛加持国内618促销活动，让海信激光电视6.1-6.18销量同比增长465%。

虽然市场增幅惊人，但激光电视用户群体基数较小的问题仍然是一道难以跨越的障碍。

根据洛图 科技 的统计数据，2020年中国大陆激光电视市场出货达到21.2万台，这个用户体量对于庞大的电视市场而言很难造成实质性的影响。

但另一方面，定位更加贴近B端的激光投影产品则在激光显示技术的利好下，其渗透率在不断上升，群智咨询数据显示，尽管激光电视增速较快，但技术大幅小于激光投影，2019年激光投影的销量高出激光电视120.3%。

智研咨询预计，2026年激光电视市场规模将突破78.7亿元，激光投影将突破274.9亿元，预期激光投影将成为激光产品的主体市场构成。

综上所述，以海信为代表的激光电视厂商未来或许会改变策略，将激光投影作为产品布局的重心，但对于这些以家电行业起家的厂商而言，绝不会大幅降低激光电视的权重。

03、成本不降，一切无从谈起

在海信电视6月份的公司股东交流会上，海信方面表示，当前公司激光电视产品在质量上可以打99分，现在的问题只有闪光和成本。

闪光，即投影时由于光线折射，天花板上所形成的反光喊做，这对于消费者而言，还算不上是一个无法忍受的痛点。

但成本问题的确是影响激光电视普及的最大障碍。

根据海信官网的信息，旗下激光电视基本已经覆盖了11999元-99999元价位，但这个价位显然不符合大多数消费者的心理预期，其竞争力也相对不足。

以海信的75L9S机型为例，该机型尺寸为75英寸，价格为11999元，而同尺寸的LCD电视价格普遍在5000-7000元档。如果以11999元的定价为标准，那么这个价格足够购买一台TCL的Mini LED背光电视。

解决这一困境的办法无外乎两点：规模起量和国产化。

目前包括光源激光器、镜头、芯片等所有器件都有国产化降本空间，海信方面也表示，未来可能考虑用海信自己的芯片，把这项成本为几百美金的器件降低至几十美金的价格。

不过，未来成本究竟能降低多少，这还是个未知数，即使价格降低至与LCD电视同一水平线上，LCD电视在亮度、对比度、动态追踪方面的优势仍然是激光电视不具备的，而在电视市场相对饱和的前提下，激光电视还不得不直面与LCD电视的竞争。

回顾LCD电视的发展史，只用了不到10年的时间，就完成了对电视市场的大一统，因为它的各项显示指标对于CRT或是等离子等显示技术，几乎有着碾压性的优势。

而这种颠覆性的改变，激光电视在现阶段并不具备。

……

海信激光电视为什么在欧洲杯上打出“激光电视，世界第一”？海信激光电视如何？

我觉得海信激光电视在欧洲杯上打出“激光电视，世界第一”是实至名归。我们可以从多方面去印证海信激光电视的“第一”。

首先从技术上来看海信激光电视，拥有自主研发的芯片和色彩提升技术，打破了国外的垄断。《激光电视感知质量提升的关键技术开发与应用》项目的完成，也为海信激光电视的产业化奠定了坚实的技术基础，已累计申请国内外专利1366项。在技术上，处于世界领先地位。

其次是销量，2021年的Q1国外市场，海信激光电视世枣出货量增幅有943%，差不多翻了十倍。2020年全年，海信激光电视在海外的增长份额是288%，差不多也碧局翻了将近三番。销量无人比拟。

最后就是看球的优势，因为海信是2020欧洲杯的官方合作伙伴，海信激光电视打广告很正常。海信激光电视的常规产品是75英寸到100英寸，全搜慧拆色激光电视，大屏幕看球更真实、刺激。而且还是反射成像，具备健康护眼的优势。整体的品质和体验都符合大众需求。

就激光电视整体而言，对比传统电视，拥有健康护眼、色彩还原性好、超大屏、节能环保等优势，整体观看舒适度较高、体验感较好，所以消费者才会选择。

所以，海信激光电视在欧洲杯上打出“激光电视，世界第一”，是对自身实力的自信，更是名副其实。

欧洲杯让海信激光电视火了，其在技术上有哪些优势

欧洲杯上海信激光电视刷屏不断，就是在彰显下一代显示技术的主场优势。技术方面：在激光电视出现之前，显示领域的标准制定，多由日韩国家制定。从2007年开始唤兄弯研发到摸索出“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”这一激光电视技术路线和产品形态，海信付出了极大努力。依托于技术和产品领先优势，截至目前，海信已主持或参与各类标准制定45项，其中国际标准9项、国家标准11项，先后发布《激光电视接收机技术规范》《激尘悔光电视观看距离推荐规范》等各类标准，打破国外的技术垄断。产品方面：从2014到2021，海信激光电视快速进行5次产品迭代，在尺寸、画质、形态上持续突破创新，相继推出双色、三色激光电视，据说明年海信还将推出8K激光电视。以海信激光电视100L9F为例，该电视不仅是全色和闷激光电视，410NIT舒适高亮度，还拥有107%BT.2020*超广色域，色彩显示丰富自然，能真实呈现球赛、影视剧细节；音质上采用DTS Virtual:X环绕声场，十分震撼；在护眼方面其他电视也不能与之相比，反射成像，优于纸质阅读20%，久看不伤眼。窥一斑而知全豹，从海信激光电视100L9F音画质、护眼的优势，可以看得出海信激光电视在行业内是领先的存在。我的回答你还满意，采纳下吧

欧洲杯赛场最大的赢家是意大利？不，而是海信激光电视

“疫情以来，尤其是2018年世界杯以来，足球赛场首个具有全球影响力的赛事---2020欧洲杯已经完美画下句号，你是否认为一路高歌的意大利就是本届欧洲杯赛场上最大的赢家？如果你也这样认为，那就大错特错了；激光电视正在走向全球市场的关键元年阶段，海信作为欧洲杯TOP赞助商，在赛场打出‘激光电视、世界第一’的边栏广告……”所以，海信激光电视才是幕后最大的赢家。

行业专家指出，迟到的2020年欧洲杯，对于激光电视行业却是“刚刚好”的节点。据统计数据显示，在6月12日-7月12日欧洲杯期间，海信激光电视海外销售量同比增长564%。欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅，其中，英国增长517%、德国增长255%、法国增长2900%，意大利增长1100%，西班牙增长超过10倍。

激光电视竟然成为，迟到的2020年欧洲杯最大的赢家：借助欧洲杯的全球足球狂欢，海信和其主导的激光电视产业链，正在加速全球市场的渗透。

超强足球盛宴，与超大屏幕体验的合拍

到这届欧洲杯，6月12日开幕，全球 体育 界已经有三十多个月缺乏‘具有全球号召力’的大型赛事活动；同时，因为防疫措施的限制，大量球场只能以25-50%的观众量开放……这些因素，让这届欧洲杯的家庭收视爆表。”

根据BARB观众调查机构的数据，这是英国 历史 上电视观众第三多的事件。另两个事件是1966年世界杯决赛和1997年戴安娜王妃的葬礼。

欧洲杯赛场上，“海信激光电视”共亮相8场欧洲杯赛事，围挡广告合计曝光64分钟，共覆盖超30亿人次。6月28日，“激光电视 世界第一”首次亮相“葡萄牙-比利时”赛场，“海信激光电视”百度指数在6月29日，即激光电视赛场围挡广告亮相的第二天，达到史上最高值23436——是去年同期的两倍多。

“传播效应是产品快速普及的基础。”有欧洲杯的助力，为海信激光电视全球市场、特别是欧洲市场的销量暴增奠定了“破门”的基础。另一方面，激光电视的应用特性，也与“足球”合拍，这是激光电视能够借力欧洲杯“直上云霄”的“大力抽射”。

足球比赛实况的观看，观众、球迷最在意的是什么？首要的价值点当然是“大屏幕”。而激光电视是目前唯一可以在普及价位，为消费者提供一百英寸，甚至以上屏幕尺寸等级的“彩电显示”技术。这就彻底拉开了和常规液晶电视看球的“体纤纤验感”。

同时，足球比赛的时长高达90分钟。欧洲之外很多地区观众更是可能要后半夜熬夜看球。这时候，眼睛疲劳感就是另一个“问题”：足球大事件同期热销的“配料”除了啤酒、可乐、花毛一体之外，还有“滴眼液”——这当然是行业内的玩笑话。不过这也反映了“ 健康 ”看球的重要性。

采用大屏幕看球，本身就更有利于眼部 健康 。此外，激光电视还具有更快的画面反应速度，比较液晶电视的“拖尾”担忧，以更清晰画面，降低眼部疲劳感。激光电视采用的仿生漫反射成像，以自然成像过程为基础，告别液晶电视的高亮度直接发光，也更为 健康 护眼。

“好用的产品+火爆的场景”：“激光电视、全球第一”的海信，在欧洲期间收割一波红利，必然是预料之中的事情。

激光电视走向全球，需要这样一个舞台

2020年之前，激光电视产品的销量七成以上在“我国大陆”市场。这与国内彩电市场总容量，大约是全齐市场的2成多，形成了鲜明对比。所以，“激光电视”的未来此猛一定在国际市场，这是行业的基本共识。

但是，如何让一个中国企业发明、创新的“彩电新品类”走向国际，这是一个前所未有的命题：因为，彩电 历史 上的所有新技术门类，几乎都诞生于“欧美”——今天流行的液晶和OLED技术，虽然制造中心已经转移到东亚，但是技术诞生地依然属于欧美。

“制造链输出和创新技术输出，显然不是一种规律。”这是摆在激光电视大王海信面前的一个 历史 性问题：海信的选择非常明确“跨界”营销，用 体育 赛事带动中国创新服务全球。这其中的逻辑在于，“顶级赛事、顶级产业玩家、顶级产品创新、顶级产品文化传播”的毁扒仿一致性规律。

“是雄鹰就要翱翔九天”。激光电视国际化没有退路、激光电视的未来发展也没有另一条路。对此，海信早有准备。例如，2014年，海信刘卫东博士正式当选国际电工委员会IEC TC110激光显示工作组WG10的召集人。截至目前，海信已主持或参与各类标准制定45项，其中国际标准9项、国家标准11项。2021年，海信还将持续推进六项新标准的发布。

“标准是国际市场竞争的规则底线”。海信早在2014年就扣住了这一激光电视中国创新全球化发展的“命门”，以前所未有的前瞻性，布局和铺垫激光电视全球市场的“崛起”。

目前，借助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯，三次大型 体育 赛事的TOP赞助身份，海信激光电视走向全球的战略，终于“开花且结果”。特别是2021年，这是激光电视在全球市场全面落地的元年，有欧洲杯这样的舞台助力，激光电视全球化必然如鱼得水，进入全面的新阶段，用硕果累累来形容也毫不为过。

激光电视、全球第一，来自创新的底气

根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%； 2020年，海信激光电视的全球出货量份额高达53%，居全球激光电视市场第一位。

截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，成为全球激光电视行业持有专利数量最多的厂商。……

“产品创新、市场地位、专利布局、标准制定、消费者满意度”等等维度，海信的激光电视全球第一是实打实干出来的。从2007年海信进入激光显示产业，开始产品研发算起，14年的努力终于成就了一个崭新的全球彩电市场新品类。

近年来，海信激光电视更进一步实现了5次产品迭代，从单色、双色到三色；从1080P到4K，从第一台屏幕发声激光电视到第一台卷曲屏激光电视，海信在全球激光显示技术领域持续引领行业发展趋势。海信还表示，未来激光电视将在“更高的亮度、更大的尺寸、8K等超高清、5G+AI等更多的应用场景、更多的产品形态等方面，持续突破、不断创新。”

2021年借助2020欧洲杯赛事，激光电视收割的一轮全球市场红利，还只是一个新品类、新物种全球崛起的“第一步、一小步”。激光电视在海外市场做起来，是形成激光产业全面繁荣的必要条件：海外市场的扩大与激光电视创新的加速发展，正在形成良性互动、正向反馈。作为全球激光电视产品的缔造者，海信也必然能在未来从激光电视的全球化中收获更多的成长红利。

世界杯客厅狂欢节长沙站开幕，海信激光电视打造客厅“最佳观赛位”

10月30日,海信电视 世界杯 客厅狂欢节巡展首站开幕仪式在长沙海信广场隆重举行。海信电视联合腾讯游戏、芝华仕以及长沙文和友等品牌,拉开世界杯客厅狂欢启码节的帷幕。

作为两届欧洲杯、两届世界杯官方赞助商,海信通过潜心研究电视画质技术,不断定制开发观赛功能,不断提升球迷的观赛体验。海信作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商,持续致力于为球迷打造最佳观赛场景,紧跟用户需求,不断钻研开发以激光电视为代表的高端电视系列,以卓越的音画效果,令用户收获美好的沉浸体验。

在巡展现场的“沉浸影院客厅”,海信激光电视旗舰产品100L9-Pro处于C位,百吋大屏,引人瞩目。拥有大屏幕、临场感、丰富智能使用场景等特点的激光电视,被视为世界杯的最佳观赛利器。坐在沙发上通过“大屏看大赛”,百吋大屏带来的沉浸感,令绿茵场近在咫尺;超高清画质、超广色域以及真实的色彩表现,令球迷足以睁樱看清赛场上的每一块草坪、球星的每一个动作细节;顶级音效,更是将现场看台上球迷的欢呼与情绪起伏带至耳边。在客厅,用海信激光电视的百吋大屏看世界杯,就是享受“最佳观赛位”。

激光电视是海信重要的高端电视品类,凭借独特的发光技术和显示原理,被广泛应用在体育赛事画面播放中。

今年7月,海信激光电视100L9也在国际足联主席詹尼·因凡蒂诺的现场见证下,入驻了瑞士的国际足联总部。国际大型体育赛事对显示设备的音画能力、智能交互等都有着极高需求,海信激光电视已经连续两次被国际足联选定为总部的官方显示设备,体现出国际足联对于海信走在国际前沿的新型显示技术的肯定。今年世界杯期间,FIFA博物馆将举行各种观赛活动,海信激光电视也将作为观赛设备为观众提供更身临其境的观赛场景和沉浸式体验。国际足联主席詹尼·因凡蒂诺也表示,“海信引人注目的产品以及尖端科技将为球迷带来难以置信的观看体验”。

今年10月,曾带领中国男足首次打进世界杯的著名教练米卢也曾点赞海信激光电视:“我在踢球的时候连电视都没有,海信激光电视等独一无二的技术,为人们的生活、体育的运动提供帮助,真是大开眼界。”

长久以来,海信激光电视就风靡悄早哪体育圈,被视为最佳观赛神器之一。在海信电视世界杯客厅狂欢节上,全球首款全色激光电视100L9-Pro展示了无与伦比超强临场感,海信自研的全色光源架构,拥有4K超高清画质,搭配天穹升降音场结构,低音浑厚,高音清澈灵动;外置哈曼卡顿低音炮,澎湃大声场,让球迷在观赛中,无论看到的,还是听到的,仿佛是置身于世界杯现场。

世界杯是一场持续高压的狂欢,而舒适观赛、沉浸观赛是所有球迷的美好追求。同时,激光电视独有的护眼特点,也将缓解夜晚长时间观赛的眼睛疲劳,既不耀眼也不刺眼,实现“熬夜看球不伤眼”,为眼部健康保驾护航。